O alvo.

"Não estamos no campo das artes decorativas. Nós estamos no campo da comunicação. Nós estamos comunicando e enviando mensagens para um público alvo." (Primo Angeli)

Quando vamos transmitir uma mensagem, essa mensagem tem de ser direcionada à alguém. Na propaganda esse alguém é chamado de público-alvo. Dentre todas as pessoas que são afetadas pelos anúncios de propagandas, esse grupo de indivíduos é o que elas querem atingir. A propaganda estuda o comportamento do público-alvo para descobrir o que mais consome e o que o motiva a comprar. Através destas informações é que a linguagem voltada para esse público é criada, em um anúncio.


Ultimamente o público-alvo das propagandas são as crianças, porque elas são vistas como protagonistas do consumo e como capazes de convencer os adultos para a compra de determinado produto. Para o mercado, antes de tudo, a criança é um consumidor em formação e uma poderosa influência nos processos de escolha de produtos ou serviços. As crianças brasileiras influenciam 80% das decisões de compra de uma família (TNS/InterScience, outubro de 2003).


Aposto que ninguém quer ver o futuro da nação, afundado no consumismo, na obesidade, na anorexia, na bulimia... Ninguém quer ter os gênios da sociedade, fúteis e mortos pelo ego desde cedo... E acredito que os pais não desejam um filho consumista, porque isso é quase uma doença e afeta completamente a vida e o pensamento do indivíduo. Se não quisermos crianças consumistas, precisamos desenvolver meios de protegê-las.


Na Suécia, propagandas para menores de 12 anos são proibidas porque até essa idade a formação do pensamento crítico, não está concluída. Por isso os especialistas argumentam que a criança não tem condições para discernir entre o que é bom ou ruim.


A saída é que você fique ainda mais atento ao que seu filho ou conhecido assiste, brinca ou joga. E não apenas na televisão. Computadores, games e celulares são outros meios de fazer a publicidade chegar até as crianças, sem falar em programas com conteúdos inapropriados para determinadas faixas etárias.


E além de o consumo chegar através desses meios... Elas sentem-se mais atraídas por produtos e serviços que sejam associados a personagens famosos, brindes, jogos e embalagens chamativas. A opinião dos amigos também foi identificada como uma forte influência.


Então fiquemos atentos, para que o consumo excessivo seja em partes vetado e que a propaganda seja amenizada, sem tanta estimulação... Para assim, podermos sonhar com um mundo só com crianças saudáveis e conscientes.

Obs: No último post, colocamos a apresentação da Feira de Ciências do Centro de Ensino Médio 01 como dia 12 e essa, será realizada no dia 13.

Apreciamos a compreensão.